Який вплив впливів Instagram на Тижні моди?

[Спочатку опубліковано в блозі Деш Хадсон.]

Протягом багатьох років це нагадує питання, і ми нарешті отримаємо кілька відповідей - який справжній вплив впливових Instagram на тижні моди? Дізнайтеся нижче.

Люди в індустрії заплющують очі на впливових осіб (або блогерів, як їх колись називали), відвідуючи модні покази з початку їх виходу в намети. Те, що колись було серйозною торгівельною справою для інсайдерів, стало демократизовано з Інтернетом та любителями соціальних медіа, що переповнені загалом, - до гніту людей, які вказували цю галузь.

Хто міг би забути жорстоку критику тогочасного 13-річного Таві Гевінсона, що стався над нею, гм, більшим, ніж зазвичай, на шоу Dior Couture. Це було публічне лаяння блогерів, яким ще не довелося стверджувати свій авторитет і знайти своє місце серед модних кіл. Ганьба впливових людей тривала до недавнього часу, коли не менш дружня стаття Vogue кидала всілякі тіні на виробників OOTD.

Ця дорога була і продовжує залишатися нестабільною для тих, хто вирішує впливати як кар'єру. Ненависники завжди будуть ненавидіти. Але, здається, переваги переважають над випадковим зворотним ефектом, який з кожним роком зменшується, коли професія стає все більш поширеною. Насправді більшість із них заслужили повагу у секторі, особливо від брендів, що визнали їхню силу.

Коли місяць моди котиться щороку, нематеріальні ворожі настрої можна відчути від людей галузі - особливо ветеранів - до надзвичайно сфотографуваного набору поза шоу. Але припливи повертаються, оскільки сьогоднішні редактори часто є самими впливовими в Instagram. Усі потирають лікті, а попереднє покоління зараз часто розбігається.

Дивлячись на стан соціальної галузі сьогодні та її екосистему, неможливо заперечити ту роль, яку відіграють впливові. На всіх нас впливало те, що ми стикалися з «Грамом», швидше за все, одним із самих людей у ​​центрі цієї історії.

Хоча бренди впливають на вплив цілорічно, їхня присутність до колись торгової події ставить просте питання: чому вони, схоже, перейняли це? Вони є середньою людиною між галуззю та звичайними людьми, і сприйняття громадськістю модного місяця їм належить. А для тих, чиї роботи залежать від календаря моди, блогери показують поні, які роблять це заради забави в ім’я самореклами. Це може бути іноді.

Але для професіоналів, які впливають на стиль, це сувора робота. Якщо це виглядає як розвага та ігри, то це тому, що вони дуже добре працюють на своїй роботі - аудиторії не бачать шліфування, яке відбувається за лаштунками. Хоча це все ще не відповідає нашому головному завдання: чи актуально для них відвідувати модні покази? Чи робить їх наявність важливий вплив?

Перш ніж ми розберемося на статистиці для підтвердження, ми можемо припустити, що виробники смаку, які досягли певного рівня, відіграють величезну роль у новому порядку моди. Якщо дизайнери презентують шоу для покупців, які продають свою лінійку в магазинах, а редактори включають їх до редакційних історій, блогер із єдиним стилем виконує як ролі продажу, так і реклами, без середнього чоловіка. І вже майже в реальному часі.

З іншого боку, ми всі чули, що соціальна аудиторія скаржиться на потоп нецікавого контенту шоу протягом місяця моди, особливо на Stories. Чи переймаються блогери, хто переглядає декілька версій барабанного рядка одного фіналу злітно-посадкової смуги? Чи бачать бренди, які вони просувають за цей час, суттєво? Ніхто ніколи насправді не займався математикою. До цих пір.

Щоб насправді зрозуміти, чи має блогери, які відвідують тиждень моди, сенс чи ні, ми проаналізували записи п’яти дівчат з великим соціальним доказом та різними точками зору: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle та @alwaysjudging.

Ми порівнювали їхній січневий виступ в Instagram з статистикою їхнього нью-йоркського тижня моди у лютому, а також зразок трьох брендів, позначених під час показів, щоб побачити, як це все виходить.

Ось що ми знайшли.

Інфляценти

1. @weworewhat

Блогер Даніель Бернштейн вже кілька років відвідує NYFW, вивозячи своїх послідовників за лаштунками, вниз по злітно-посадкових смугах, а також на її особистій похідній вулиці.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Бретань Ксав'є пережила швидкий підйом, за кілька коротких років вона зросла до одного мільйона підписників. У той час як вона оригінально позиціонувала свій стиль як більш доступний, одяг дизайнерів високого класу взяв на себе гардероб, і вона стала звичайною в NYFW. Чи присутні її аудиторії?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Зростання Тези в минулому році був стратосферним. Зараз вона знаходиться на вершині своєї гри та виділяє своїх однолітків з креативними, редакторськими образами. Вона стає основним продуктом NYFW, але давайте подивимось, чи подобається її послідовникам ту частину її бізнесу.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Зірка новозеландського стилю Джессі Буш - це глобальний реактивний сетер OG, ніколи не пропускаючи момент тижня моди, незалежно від міста. Вона вже багато років документує свою відвідуваність шоу, але настав час з’ясувати, чи це насправді бачать її послідовники.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ завжди судити

Кортні Троп - нішевий модний блогер з авангардним почуттям стилю. Її аудиторія, швидше за все, більш приготовлена ​​для вмісту злітно-посадкової смуги та колекціонування, ніж інші традиційні блогери… Але чи насправді вони?

1, 2, 31, 2, 3

Що кажуть числа?

Згідно зі статистикою заручини, яку ми підтягнули, вона, схоже, знижується або залишається приблизно такою ж під час тижня моди. Даніель Бернштейн з @weworewhat є єдиною в нашій вибірці, яка не побачила зменшення, але навіть відчула невеликий напад.

Причини цього, ймовірно, в тому, що її високооктановий стиль вуличного стилю є більш помітним протягом періоду NYFW, і саме ці кадри, орієнтовані на стиль, - це те, що резонує у її послідовників.

Насправді цікаво побачити, що хоча наші аналізовані історії Instagram-інтернетів переповнюються відеороликами з модних показів (на краще чи гірше, залежно від того, кого ви запитуєте), цей вміст насправді ніколи не перетворює його на їх постійні канали, за винятком кількох публікацій від @alwaysjudging та @brittanyxavier. І ще цікавіше зазначити, що ці пости насправді не так добре - вони є одними з найвищих вмісту тижня.

Не дивно, що найкращі посади кожної дівчини NYFW - це їх зображення, здебільшого під близьким кутом, і часто містять кольори. Глядачі просто хочуть побачити, що одягають їх улюблені дівчата.

Хоча слід зауважити, що, хоча взаємодія знижується, охоплення збільшується - про що ми дізналися, безпосередньо пов'язане з частотою публікації. Більшість збільшує показник вмісту протягом періоду показу, оскільки їх більше виробляється, що максимізує загальну кількість показів, незважаючи на зменшення їх на окрему публікацію. Можна з упевненістю припустити, що залучення є нижчим через більший обсяг опублікування.

Однак, зростання, здається, також сповільнюється для більшості протягом періоду NYFW. У цей час у будь-якої аудиторії менше шансів почати стежити за блогерами, або вони більше не відстежуються. Важко сказати з певністю, але можна було б теоретизувати, що вміст не так резонує - і це включає те, що публікується в Stories.

Ми не можемо розмовляти зі статистикою Instagram Stories, саме там живе фактичний вміст шоу цих дівчат, але ми можемо припустити, що аудиторії не дуже цікавляться фотографіями та відеороликами тижня моди стільки, скільки звичайним тарифом. Те, що вони хочуть побачити від своїх улюблених зірок у стилі Інста, - це чудові фотографії їхніх нарядів. Фантастичні новини для брендів.

Бренди

Ми взяли зразок трьох брендів, які були позначені кілька разів у вмісті п'яти впливових NYFW, щоб побачити, який вплив вони можуть чи не мали на них.

1. @boyyboutique

BOYY - новий роздрібний продавець на сцені, який, здається, зробив свою місію помітною протягом місяця моди. Декілька впливових в Instagram носили деякі заповітні шматки магазину, парадуючи перед вуличними фотографами. Це спрацювало?

Протягом NYFW акаунт @boyyboutique додав понад 1,9 тис. Нових підписників завдяки всьому впливу впливу. Для порівняння, середній їх денний показник становить 117 нових підписників.

@boyyboutique зібрав велику партію контенту, створеного користувачами, протягом NYFW, який допоміг їм органічно досягти понад 3,4 мільйона унікальних користувачів.

2. @toryburch

Tory Burch - це відомий бренд, показ мод щороку привертає впливовий набір. Дизайнер вказує на те, щоб максимально використовувати цю можливість, одягаючи цих дівчат голову до ніг. Чи все це варте того?

Протягом NYFW обліковий запис @toryburch додав понад 10,4 тис. Нових підписників, очевидно, завдяки шуму, який надають впливові, що носять предмети бренду, зокрема, спричиняючи його шоу 10 лютого, де на рахунку додано понад 3 тис. Нових підписників. Для порівняння, їх середня щоденна кількість становить 883 нових підписників.

Органічна досяжність @toryburch була знята з діаграм навколо її шоу, в значній мірі завдяки кількості присутніх владників та одягнених у бренд, щоб розмістити свої погляди на своїх каналах. Вони допомогли досягти понад 30 мільйонів користувачів за 2 дні.

3. @zimmermann

Циммерманн - бажаний квиток на NYFW і через роки став величезним фаворитом Instagram-впливу. Перейшовши від компанії високого класу з купальників до виробництва повних колекцій готових до одягу, австралійський експорт чітко розуміє, як використовувати соціальний ефект. Чи всі фанфари впливових перекладаються на номери в Instagram?

Обліковий запис @zimmermann додав понад 20,7 тис. Нових підписників протягом тижня, головний сплеск навколо його шоу 11 лютого - майже 6 тис. Нових за один день. Для порівняння, їх середньоденний показник становить 874 нових підписників.

Органічна досяжність @zimmermann розчавила її навколо свого 10-го лютого, завдяки великій частині завдяки всім впливовим, одягненим у бренд та позначивши його за своїм змістом. Вони допомогли обліковому запису охопити понад 17,4 мільйона користувачів за один день.

Що кажуть числа?

Переглядаючи статистику цих брендів, стає зрозумілим, що наявність впливових учасників на їхніх виставах та / або перевдягання їх на свої події робить величезний вплив на їх ажіотаж, а згодом і на їх актуальність. Без усього цього експозиції та цих тегів ріст послідовників та органічне охоплення не були б такими ж значущими, і бренд не був би розкритим.

Що стосується меншої, більш незрозумілої етикетки на кшталт @boyyboutique, яка не розміщується на модному показі, користуючись можливістю одягати Instagram впливових людей під час великих, ретельно перевірених моментів, таких як NYFW, може зробити величезну зміну, якщо тільки для обізнаності та справедливості. Ця стратегія може надати миттєвий авторитет і прихильний фактор процвітаючому бізнесу.

Можливо, залучення для впливових осіб не буде, але охоплення зростає через збільшення частоти публікацій, і саме по собі це є надійною інвестицією для брендів. Переглянувши ці дані, мало сумнівів у тому, чи слід відвідувачам Instagram відвідувати тиждень моди чи ні. Ми живемо у часи, коли все перетворюється на соціальне, і їх наявність явно має значення.

Зображення заголовка: @sandrasemburg

Хочете стати членом знаменитості DH? Натисніть кнопку нижче, щоб отримати демо-версію!